PO-MKT-009 – Campanha digital

O que?

A campanha digital são as publicações realizadas em redes sociais da Farmarcas, como site das redes, Facebook, Instagram, etc. que se referem a algum projeto ou campanha, tendo como objetivo alcançar o maior número de associados ou não associados.

Existem projetos que já são definidos no planejamento anual e projetos que são criados no decorrer do ano e há necessidade de criação de uma comunicação digital.

Como?

Etapa 01 – Planejamento

É necessário primeiramente entender do que se trata o projeto ou campanha, definir o objetivo que queremos atingir com a divulgação dela, como: Inbound, alcance, tráfego, quantidade de visualização de vídeo, geração de cadastro, quantidade de downloads ou cliques.

Posteriormente deve ser construído a OPS e Bússola.

Etapa 02 – Brainstorming e roteiro

Reunir todos os envolvidos do projeto ou campanha para que seja feito um Brainstorming, são discutidas ideias para o desenvolvimento e criação do roteiro das entregas. É criada a apresentação com todas as informações sobre a campanha e consolidação das ideias discutidas.

Etapa 03 – Budget

Definir budget da campanha e criar plano de mídia (PDM)

Etapa 04 – Formatos e distribuição

Nessa etapa deve ser solicitado a criação dos conteúdos que farão parte da campanha digital e a revisão dos redatores.

Etapa 05 – Start da campanha

Cadastrar no RD station os gatilhos da campanha e realizar a publicação nas redes sociais que foram definidas para a divulgação.

Etapa 06 – Otimizações

Após o start da campanha, deve ser feito o levantamento dos dados da campanha através de relatórios, e se necessário, realizar ajustes.

Etapa 07 – Rotina de acompanhamento 

Definir uma frequência de acompanhamento da campanha e otimização

Desenho do processo

Processos e instruções relacionadas

Histórico de revisões